APP與小程序有著驚人的相似度，可以說兩者本質是完全一樣的，只是形式上有些改變，也可以說小程序就是APP的縮略版，對于一些比較大的公司來說一并開發兩個也是沒有問題的，但是對于小企業公司只能二選一，還要考慮那個更適合公司現在的發展，那個APP與小程序有什么區別，企業應該先開發APP還是小程序？下面我們一起來看一下吧。

　　一、App與小程序的能力對比

　　1.App優勢

　　App能夠承載更多的產品功能。一些復雜的功能能夠通過原生實現，例如AR技術、AI人工智能、視頻編輯等需要利用GPU來完成的功能，在原生App中的優點特別明顯。

　　其缺點是需要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不愿意下載的用戶。同時一些App容量比較大，要占用手機較大的容量，會讓一些用戶望而卻步。

　　另外，App的維護成本較高，發版比較麻煩，尤其是對于Android來說，App需要發布到不同的應用市場，需要通過打包不同的渠道包來發布和更新。雖然現在已有許多一鍵發布的工具，但對于產品或運營來說也是十分耗時間的工作。

　　2.小程序優勢

　　小程序可以承載產品核心功能，至于較復雜的功能則難以實現。

　　其優點是不需要下載、用完就走。并且小程序審核快、更新方便，版本迭代發版無需再下載。BUG出現后能夠快速響應修復。

　　缺點是小程序的數據難以共享，只能通過該平臺的賬號進行登錄，賬號體系受到限制。

　　二、App是公司的品牌

　　開發自己的App有助于建立品牌，如果您的App是引人入勝的，很快就會吸引用戶下載使用您的產品。

　　通過App能夠建立用戶對公司的品牌形象，讓用戶更好認識公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時就能想到企業的品牌。

　　App可以給企業帶來很多機會，使企業在很短時間內受到更多用戶的青睞。同時也能增加自己的競爭壁壘，因為開發一個App或一個功能開發周期比較長，如果能夠搶占先機，更快解決用戶痛點的需求，這樣將能領先競爭對手。

　　所以App承載著的是整個產品線的所有功能，是公司的核心產品，是用戶主要使用的產品，在宣導和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺的功能限制，能夠更好做產品或內容分享，能夠很好進行運營活動等推廣傳播。

　　三、小程序打開用戶的心扉

　　小程序主要用于實現用戶數的增長，給用戶產品核心功能的使用或體驗，通常會減少一些多余的功能，給用戶呈現主要功能。

　　而現在不僅有微信的小程序，在支付寶和頭條里面都有小程序，但因為在各自的平臺下，所以只能分享到各自平臺下。

　　而常用的微信小程序也只能分享到單聊或群里，無法分享到朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，因此在分享推廣上有一定的局限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進入企業產品的第一步，繼而引導用戶下載App，以體驗更好的用戶體驗和更多功能。

　　對于很多企業來說，小程序只是一個工具，它是幫助用戶實現一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達用戶。

　　如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關系鏈。

　　另外，對于小程序來說還有一個重要的入口那就是公眾號，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當有一定量的公眾號推出小程序后，用戶增長的數據也是非常可觀的。對于產品來說小程序承載的就是更容易快捷觸達到用戶。

　　綜合來說我們建議是有能力的企業可以一并開發，小企業因為本身名氣不高流量低，沒有固定的客源，小程序開發成本相對低一些，現在小程序上積攢客戶流量，達到一定用戶群體，在制作APP將小程序的流量引導到獨立的APP上，這樣就可以了。